国家开放大学《广告创意与表现(1)》最新试题
（名词解析）
整合营销传播
（简答题）
中国是盛产大蒜的国度。大蒜是多年生草本植物， 花白色带紫， 叶子和花轴嫩时可以做菜。地下鳞茎味道辣， 有剌激性气味， 可以做作料， 也可入药。每年都有成千上万吨的大蒜在国际国内销售。 下面是一组有关大蒜的创意构思模式，请运用你所掌握的创意方法为平面或影视创作出广告语、广告词或者广告思路，并用你所学的理论分析说明你所运用的创意方法。 大蒜的创意构思模式： （1） 直截了当地说： （ 例如：一句话， 中国大蒜 ! ） （2） 耀武扬威地说： （3） 谦逊地说： （4） 比喻的说法： （5） 夸张的说法： （6） 诙谐的说法： （7） 从诉求对象： （8） 虚构世界：
（名词解析）
水平思考法
（填空题）
广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
（填空题）
德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。
（填空题）
广告创意的科学性，是说广告创意应以（）为基础：应了解、学习和运用相关的科技成果。
（简答题）
ROI理论的要点是什么？
（简答题）
广告创意有哪几个角度？
（名词解析）
广告创意策略
（简答题）
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
（填空题）
广告创意是整个广告（）的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体框架进行。
（单选题）
广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。
（简答题）
什么是USP理论？
（名词解析）
集脑会商思考法
（判断题）
广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。
（判断题）
广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
（填空题）
广告创意以人为本， 主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
（简答题）
天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休闲”的代名词，创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。即：“强调创造力，强调个性化”。天美意现已在全国各大中城市建立了超过200家连锁店铺，同时是NIKE的中国代理商。 天美意的电视广告片《感染潮流篇》，这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩屑，甚至，她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后，镜头拉开，街上的靓女都在碰撞。旁白：“潮流会感染，你赶？不赶？”广告语：“随我意，天美意！”最后是彩屑变成了各式各样的女鞋并推出企业的标版。
（填空题）
广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。
（名词解析）
广告创意
