其定位论的基本点是:
(1)广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
(2)广告的目标诉求应单一、明确, 应直攻消费者的心理。
(3)该位置应该是独有的, 广告应创造 “第一”, 特别是 “第一说法、第一事件、第一位置” 等, 这样才能使消费者记忆深刻。
(4)广告表现产品的差异性, 更重要的是要突出品牌之间类的差异, 而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利益。
(5)这样的定位一旦建立, 就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系, 消费者一旦产生相关的需求, 就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。
(简答题)
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?
正确答案
答案解析
略
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(简答题)
广告创意的定位理论是什么?
(名词解析)
定位
(名词解析)
整合营销传播
(简答题)
ROI理论的要点是什么?
(简答题)
什么是USP理论?
(填空题)
伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是()艺术。
(填空题)
伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。他认为广告是()的艺术。
(单选题)
定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去()新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
(填空题)
德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以()为依据的;另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。