国家开放大学《广告创意与表现(1)》最新试题
（填空题）
广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血 儿派。
（名词解析）
广告创意的原则有哪几条？
（填空题）
广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构思。
（名词解析）
创意过程
（简答题）
广告战略与广告策略有什么不同 ？
（填空题）
广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。
（名词解析）
"混血儿派”创意观
（单选题）
广告创意策略主要由四个方面组成： （1）目标（） （2）产品概念 （3）广告讯息 （4）传播媒介
（填空题）
文化的主要特征包括， 它是一种（）， 又是一种历史现象， 具有民族性和差异性，还具有 “惰性” 和“传染性”。
（判断题）
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
（填空题）
广告创 意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
（填空题）
任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
（名词解析）
“ 二旧化一新”
（简答题）
广告创意的定位理论是什么？
（填空题）
道德、艺术 、（）， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有 生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
（简答题）
什么是品牌？在奥美公司的“品牌管家”理论中，他们给品牌的定义是：“消费者与产品之间的关系”。请用“箭头线”划出下列各元素之间的关系。
（名词解析）
艺术派创意观
（填空题）
李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。
（填空题）
在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。
（填空题）
在怎样表现商品的戏剧性上， 李奥·贝纳认为（）、自然、温情是表现 “戏剧性” 的主要途径。
