国家开放大学《广告创意与表现(1)》最新试题
（填空题）
李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
（填空题）
广告引起注意的关键在于能否造成强烈的（）与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
（填空题）
西方文化强调个人价值， 在广告创意上追求自我的感观享受和（）。
（名词解析）
“混血儿派”
（填空题）
“二旧化一新”，也就是人们常说的（）新组合。
（单选题）
广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。
（简答题）
广告创意应注意的问题是什么？
（填空题）
广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）
（填空题）
罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。
（单选题）
广告创意的特征是： （1）主题构想（） （2）表现构想新颖 （3）广告形象构想确切 （4）情感效应构想自然
（简答题）
广告创意应注意哪些问题？
（判断题）
品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
（填空题）
伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。
（单选题）
戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。
（简答题）
广告创意的主要特征是什么？
（名词解析）
创意过程
（名词解析）
卡片式头脑风暴法
（填空题）
广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
（名词解析）
定位
（填空题）
广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.
