（1）在媒体排期未执行前，所有的消费者皆未曾接触品牌广告，因此到达率与接触频率皆为0。
（2）媒体排期计划开始执行初期，消费者对品牌广告的接触次数大部分为少数几次，即接触频次从0次开始累积到少数的1到3次；此期间的媒体露出主要偏重在到达率的建立上。
（3）媒体排期计划执行一定期间后，在大部分消费者皆已接触过商品广告的情况下，到达率的成长即缓慢下来，媒体的露出主要造成消费者在频次上的累积。
（4）媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频率累积的次数。
（简答题）
简述到达率与接触频率成长过程。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（单选题）
与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
（填空题）
媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
（简答题）
简述消费行为的一般过程。
（名词解析）
到达率、有效到达率
（填空题）
品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
（单选题）
影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
（单选题）
有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
（简答题）
简述竞争品牌的含义。
（填空题）
媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
