确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

（多选题）

认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

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（多选题）

就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

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（填空题）

依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

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（判断题）

广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。

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（判断题）

商品分析是科学确立广告主题的关键。

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（多选题）

一般广告公司最基本的业务部门是（）。

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（多选题）

广告主题确定的要求有（）。

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（单选题）

产品引入期的广告多采用（）

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（填空题）

广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。

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