08710《广告学概论》最新试题
（多选题）
标题创作时要注意（）。
（名词解析）
广告代理制度
（填空题）
广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。
（填空题）
按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。
（填空题）
《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。
（填空题）
香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。
（填空题）
报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。
（判断题）
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
（判断题）
广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。
（判断题）
产品选用的名人名气越大越好。
（多选题）
广告公司的收费方式主要有（）等。
（填空题）
（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
（单选题）
下列不属于POP广告形式的是（）
（名词解析）
广告行政管理
（填空题）
表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都（）、（）是广告特有的属性。
（多选题）
户外广告的优势是（）。
（填空题）
从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。
（判断题）
广告主最关心的是广告的心理效果。
（单选题）
“味道好极了!”这句广告语体现了（）。
（填空题）
“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
