国家开放大学《市场营销学》最新试题
（判断题）
提示性广告在产品的成熟期极为重要。
（判断题）
产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金，技术等实力。
（简答题）
简述产业市场购买行为的类型。
（判断题）
市场定位是目标市场营销的基础。
（判断题）
国际贸易与国际营销的内涵是一致的。
（单选题）
在以下儿种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。
（判断题）
市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。
（简答题）
简述渠道方案的评估标准。
（判断题）
每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。
（判断题）
企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（判断题）
随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向非价格竞争。
（判断题）
产品质量是整体产品的核心。
（简答题）
简述市场营销控制的基本方式。
（多选题）
休布雷公司巧定酒价 休布雷公司在美国伏特加酒市场上，属于营销出色的公司，它所生产的史密诺夫酒，在伏特加酒的市场上占有率达23％。20世纪60年代，另一家公司推出一种新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，每瓶价格却比它低1美元。 按照惯例，休布雷公司的面前有三条对策可用： 1．降价1美元，以保证市场占有率； 2．维持原价，通过增加广告和推销支出来与竞争对手争夺市场； 3．维持原价，听任其市场占有率降低。 由此看出，不论该公司采取上述哪种策略，休布雷公司似乎输定了。 但是，该公司的市场营销人员经过深思熟虑后却采取了对方意想不挂的第四种策略，就是将史密诺夫酒的价格提高1美元，同时推出一种与竞争对手新伏特加酒价格一样的端色加酒和另一种价格更低的波波酒。 这一产品线策略，一方面提高了史密诺夫酒的地位，同时使竞争对手的新产品沦为一种普通的品牌．结果，休布雷不仅渡过了难关，而且利润大增。
（判断题）
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资战略是发展策略。
（判断题）
面对“无需求”的市场需求状况，企业的营销策略应是开发性营销策略。
（单选题）
市场调查与市场预测的关系是（）。
（单选题）
当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。
（单选题）
一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。
（判断题）
预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，因此企业可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。
