国家开放大学《广告创意与表现(2)》最新试题
（简答题）
户外广告的表现特色是什么？
（填空题）
轻松愉快的广告歌曲，能最大限度地减少听众的（）心理，是强化听众对广告讯息（）的最好手段。
（填空题）
广告设计非常重视色彩（）、色彩（）和运用色彩加强视觉冲击力。这些要靠运用明暗对比、色彩的对比技巧来实现，包括（）对比、（）对比、（）对比以及（）对比。
（填空题）
持续占有受众注意力的广告表现方式是（）。它通过（）、（）和（）等手段吸引读者持续关注广告的内容。
（填空题）
网络广告的类别主要有：标准条幅广告，（）、（）、（）、（）、（）和间隙广告。
（简答题）
你认为网络广告与传统广告存在哪些差异？
（简答题）
简述广播广告的表现类型及其主要特色。
（填空题）
广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从（）入手，由文案的（）和（）写作控制广告诉求的形式特征，然后实现（）和（）的配合。
（名词解析）
网上广告活动
（名词解析）
字幕广告（SuperedTitle）
（填空题）
电视广告中的声音由（）、（）、（）三部分组成。
（填空题）
网络广告以（）为传播空间，使用由（）、（）后（）统合构成的媒体，以（）的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容，靠上网者对虚拟广告条幅的（）来实现与广告主网页的链接，达到传播商业信息的目的。
（填空题）
常见的幽默式广告表现有两类，即（）的故事；以（）为特色的较为直白的系列幽默小品。
（填空题）
广告表现过程所担负的首要任务，是为实现（）寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言（符号），并由这些元素营造创意所要求的意境。
（填空题）
事型广告为了强化故事情节的感性和表现力，往往结合着（）广告的表现形式来（），而且故事的主角又可以由（）担纲。
（填空题）
在广告表现领域，色彩运用的依据首先是（），其次是广告所要传达的（）。
（简答题）
简述景别的种类及其特征。
（填空题）
画面与声音的组合关系有两种：（）关系与（）关系，也即（）原则与（）原则。
（填空题）
广告表现思维是以（）和（）作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
（填空题）
详细介绍产品的功能与使用方法，宣传其独特的技术优势的广告表现形式是（）。
