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(单选题)

我国某纺织生产企业甲公司向欧洲H国出口“双羊”牌高档羊绒被,其英文商标名为“Goats”。该产品虽然质量上乘,但在H国一直销路不佳。甲公司进行详细调查后发现,在H国,“Goats”除了有山羊的意思以外,还有其他的贬义,一些消费者因此产生不好的联想,影响了产品的销售。这个案例表明,企业跨国营销可能面临()。

A环境风险

B文化风险

C品牌风险

D市场风险

正确答案

来源:www.examk.com

答案解析

在H国,“Goats”除了有山羊的意思以外,还有其他的贬义,一些消费者因此产生不好的联想。这是由于东道国和母国的文化差异造成的,因此属于文化风险。

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