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(简答题)

掌握国际产品生命周期在国际市场营销中的作用是什么?

正确答案

国际产品生命周期可分为五个阶段:
(1)通过研究和开发,为国内市场发展提供新产品;
(2)将国内产品出口到海外市场;
(3)在其他工业化国家建立生产和制造机构,由这些子公司或分公司将产品出口到发展中国家;
(4)在发展中国家或地区建立子公司或分公司;
(5)从发展中国家出口商品到发达国家市场。
掌握国际产品生命周期具有十分重要的现实意义。首先,它能够为我们进行国际市场决策提供科学依据,有助于分析国际市场形势,及时淘汰没有销售前途的老产品,及时推出新产品,加速出口产品的升级换代。其次,利用产品在不同国家市场所处的不同阶段,调整出口产品的地区结构,将在某国市场处于下降阶段的产品,转移到尚处于上升阶段的另一个国家的市场上,实际上等于延长了产品的生命周期。最后,了解国际产品生命周期还可以因势利导,及时投产由先进国淘汰或转移的产品,及时占领国内外市场。

答案解析

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