网络广告与传统广告的差异：
（1）网络广告与平面和电波等传统媒体相比，信息构成方式相对复杂：
①网络广告必须通过发布在搜索引擎或各个经营性网站和门户站点上的虚拟广告画面引导上网者去点击，实现把上网者的终端与广告主自己的网站或主页相连的目的。
②各搜索引擎上列出的不同行业的主页和企业名录只对有意主动寻求信息或服务的上网者有导航作用。
③网络广告不仅兼容了平面广告和影视广告信息元素，同时加上了互动反馈功能；浏览者对广告的每一次点击都会被服务器记录，广告主的主页被访问的时间、次数和下载数据流量以及访客来源也同样会有详细记载。
（2）与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以即时度量，千人成本统计准确。在广告传播过程中，浏览者对广告的每一次点击都会被服务器记录，广告主的主页被访问的时间、次数和下载数据流量以及访客来源也同样会有详细记载。
（3）与传统媒体广告相比，网络广告的受众接受广告信息的选择性、主动性程度高，在浏览广告信息的同时，可以向广告主发送信息，可实现一对一互动交流。
（4）与传统媒体广告相比，网络广告的信息存在度高，可以随时查询。进行大众传媒广告活动时可同时宣传广告主的网址以吸引消费者上网浏览，主页上还可以存储大量的传统媒体广告作品供人检索、欣赏。但在传统媒体广告之间就难于实现这种增值互补性的配合。
（5）与传统媒体广告相比，网络广告的内容可以在发布过程中随时更新，在信息控制方面具有传统媒体广告不能比的便捷度。
（简答题）
你认为网络广告与传统广告存在哪些差异？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（简答题）
你认为网络广告的创意表现应在哪些方面增强吸引力？请举例说明。
（填空题）
网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的（）、（）广告形式。
（填空题）
与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。
（填空题）
网络广告创作与表现要点和传统广告是（）的。区别在于Web广告的说服力将在Banner所链接的（）上产生，所以建立广告的（）是最重要的。
（填空题）
网络广告的信息存在度高，可以随时（）。
（简答题）
网络广告的设计制作技术主要涉及哪些方面？
（简答题）
网络广告在创意思考中首先要考虑解决的问题有哪些？
（简答题）
谈谈你对感性诉求型与理性诉求型广告表现方式的理解。
（填空题）
在画面设计方面，Banner的设计与传统的平面广告很接近，画面的图文编排思想强调（）、（）和（）的（）作用。
