（简答题）
广告预算的程序与步骤都有哪些？
答案解析
概述广告预算的意义。
简述广告预算的基本步骤。
（名词解析）
广告预算
比率法
（填空题）
对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）、（）
对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。
广告受众的心理活动过程，一般包括（）、（）、（）
简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。
