广告代理制度。广告主多发动的广告活动，媒体的广告发布，得经由广告公司的代理。在广告发展的历史过程之中所形成的的这种制度，称作广告代理制度。
就广告代理公司为广告主要提供的代理服务而言，主要有综合型代理与专门型代理两大类型。
（1）综合型代理，属于综合型广告代理公司的代理职能，是指能向各类广告主提供各类商品、各类媒体的广告代理，提供从广告市场调查到广告运动策划，从广告设计与制作到广告发布与广告效果测定等各类广告业务的代理。
（2）专门型代理，是指只专门代理某种或某一类企业的广告，某种或某一类商品或服务的广告，某一媒体或某一类媒体的广告，或是指专门代理广告活动中某一项或某一类专门工程。
综合型广告代理的优势，在于能向广告主提供全面的广告打理服务，能适应广告主整体营销的需要，策划和操作整体的广告活动，免除广告主分散寻求广告代理的烦劳，减少广告活动繁杂的工作程序和环节，能有效地提高整体广告运动的工作效率和广告宣传效果。专门型的广告代理明显然不具有全面广告代理的能力，不能策划和操作整体的广告运动，但在某一专门方面，却有其特殊的优势，是综合型广告代理所不能替代的。
