（简答题）

广告效果事后测定与评估有何意义？

正确答案

广告效果事后测定与评估的重点，是测定广告目标的达成情况，这就要求预先制定的广告目标必须是明确的，必须是以明确的数量指标来加以陈述的，如某品牌的知名度提高或达到多少，对某品牌的正确认知、喜爱、偏好提高或达到多少等，必须能够测定。依次确定具体测定与评估的内容，建立各项具体的测定与评估的指标体系。

答案解析

略

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