00637《广告媒体分析》最新试题
（多选题）
关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
（简答题）
媒体选择策略可以从哪些角度思考？
（多选题）
杂志媒体的特性有（）。
（填空题）
对主要市场的次要对象投入（）。
（填空题）
媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
（填空题）
在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
（简答题）
日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？
（名词解析）
收视率
（名词解析）
开机率
（名词解析）
收视人口
（填空题）
品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
（简答题）
竞争品牌状况包括哪些内容？
（简答题）
运用媒体组合的优点有哪些？
（单选题）
权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
（名词解析）
付费频道
（填空题）
目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
（单选题）
设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
（简答题）
创意与媒体的工作程序是什么？
（简答题）
媒体执行方案是怎样的？
（填空题）
品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
