00634《广告策划》最新试题
（单选题）
广告战略是企业为实现（）而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。
（多选题）
SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。
（多选题）
现代策划有如下特殊性（）。
（单选题）
按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类.
（单选题）
（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
（多选题）
日记法的优点是（）。
（多选题）
广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。
（多选题）
选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。
（多选题）
广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。
（单选题）
广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。
（多选题）
完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。
（单选题）
广告提案主讲人员一般是由（）担任。
（多选题）
项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）。
（多选题）
在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。
（多选题）
广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。
（单选题）
将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。
（单选题）
（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。
（多选题）
设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。
（多选题）
公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（）。
（多选题）
在选择品牌形象代言人时，代言人的（）必须与品牌的格调一致。
