00683《服装市场与营销》最新试题
（单选题）
对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）。
（单选题）
服装流行趋势的预测一般采用（）。
（单选题）
服装消费者消费行为虽然千变万化，但在一定时期会表现出普通的共性，这就是需求的（）。
（多选题）
常用的明度排列法有（）。
（单选题）
消费者购买产品时所追求的利益是（）。
（单选题）
观察法主要适合于（）。
（单选题）
下面哪种是对服装市场进行细分（）。
（填空题）
SWOT分析法是指对企业的（）、（）、机会、威胁四个方面进行分析。
（多选题）
卖场照明的种类包括（）。
（填空题）
企业的产品组合包括（）（）（）和（）四个方面。
（单选题）
在中国台湾，制鞋业较发达，因而竞争也激烈。台北市的金华皮鞋公司在经营上出别人不敢轻易尝试的新招，并常取得意想不到的成绩。一天，地处延平北路的金华皮鞋公司门口，挂出了“不二价”的特大招牌。所谓“不二价”即不还价。这在当时的延平北路可谓风险冒得太大。因为人们到延平北路买东西，即使打心眼里喜欢某物，也还要还点价，否则就觉得吃了亏。人们已形成概念：买东西照标价付钱是最傻不过的。久而久之，厂商们索性把售价提高两倍左右，以便还价时折扣也好让买卖双方满意。金华公司实施“不二价”不久，很多顾客对某双皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃亏”心理，总觉得照标价付钱亏了，使许多眼见成交的生意吹了。金华遇到了历史上最冷清的时期。许多职工抱怨：“创什么新，干脆恢复原先的做法，制订虚泛价格，来满足顾客捡便宜的心理。”公司老板叫杨金彬，主意是他出的。听到职工们的抱怨，杨考虑：“以自己多年经营皮鞋的经验来看，此次打出‘不二价’新招，是有点令人发寒；但从价格上看，本公司售价是依据皮鞋质料、做工、市场状况而确定的，且比别人的标价低一倍，自己没有亏待顾客。”经再三权衡，他认为“顾客会货比数家，再来金华的。”便决定挺一阵子。果然不出杨老板所料，时隔不久，金华公司门庭若市，许多顾客到可以讨价的商店购买，打折后，皮鞋价格往往仍比“金华”为高。因此，顾客们纷纷回头光顾金华。不二价的真正用意，总算被顾客了解并接受了。职员们愁眉锁眼的脸上也露出笑颜。许多厂商看到“金华”的成功，纷纷效法，渐渐地搞起了不二价和公开标价。现在到延平北路，再也不见以往那种漫天要价和顾客大杀价的现象了。作为一个效仿者，切不可东施效颦，死抱“不二价”不放，这主要是依据（）。
（填空题）
企业对目标市场的选择方法有五种，分别是（）（）（）（）（）。
（单选题）
访问调查中获得信息量最小的方法是（）。
（填空题）
流行服饰的选择和审美的TPO原则要求在不同的（）（）（）中选择不同的服饰。
（多选题）
通过广告可以传播（）。
（多选题）
消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段，其先后次序为（）。
（填空题）
（）是指用平面广告、POP、现场播放广告来强调广告效应的陈列方式。
（填空题）
服装销售趋势预测法有（）、（）、（）。
（填空题）
常见的定品牌策略有以下三种形式：（）、个别品牌策略、更换品牌策略。
（单选题）
（）是服装行业的典型特点。
