影响购买力的因素有哪些？

购买力（purchasingpower）是构成市场和影响市场规模大小的重要因素，而购买力是受宏观经济环境制约的，是经济环境的反映。影响购买力的主要因素有居民的实际收入、币值、消费者的储蓄和信用、消费者的支出模式等。
收入水平决定了购买力的大小，购买力又决定了市场规模的大小。收入水平又反映了国民生活水平。个人总收入是指包括工资、奖金、津贴、利息、股息、红利、租金等的一切货币收入。个人可支配收入是在个人总收入中扣除税金后的剩余部分。我国新的所得税法规定，个人月收入超过1000元者，必须自动向税务机关申报并缴纳所得税，不足1000元者免缴个人所得税。个人可任意支配收入是在个人可支配收入中再减去食品、衣服、住房、保险等必需品支出后的剩余部分。
消费者收入是影响购买力的最重要的因素。但必须区分实际和名义收入（货币收入），实际收入和货币收入并不总是一致的，由于通货膨胀、失业、税收等因素的影响，有时货币收入虽然增加，但实际收入可能会下降。
消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平，德国统计学家E·恩格尔研究劳工家庭支出构成时指出：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买食物支出的比例将会下降，而用于服装、交通、保健、娱乐的开支比例将上升。这种趋势被称为“恩格尔定律”，这对在市场营销中研究需求结构、预测需求变化趋势是很有用的。

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