国家开放大学《广告策划》最新试题
（多选题）
广告环境包括（）。
（简答题）
简述对于产品的调查主要包括两个方面的内容。
（判断题）
广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
（填空题）
民族品牌的成功是（）的成功。
（简答题）
据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。 “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。 据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。
（填空题）
评估广告策划活动效果的客观标准是（）、（）、（）。
（判断题）
非媒介方式仍然需要某些物质基础技术手段来传播信息，使广告主和广告对象之间实现沟通。
（判断题）
广告传播时机策略指的是广告推出的时间安排。
（填空题）
在广告公司的工作中，提案起着举足轻重的作用。对于广告公司而言，提案就是向客户（）的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
（简答题）
简述广告工作四步法。
（简答题）
为什么说广告是重要的文化现象？
（判断题）
企业形象完全等同于公众印象。
（填空题）
促销活动的目的创造实际的（）。
（简答题）
广告周期分为哪三个阶段？
（判断题）
广告只要有说服力不一定有针对性。
（判断题）
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
（填空题）
广告是市场营销组合中的（）部分。
（名词解析）
广告提案
（填空题）
广告策划者传达的的市场信息是（）、（）。
（判断题）
致歉广告是一种谅解消费者的广告。
